Modèles de définition canonique par secteur

Comment utiliser ces modèles

Trois précautions avant de copier.

Remplacez toutes les valeurs entre crochets par des faits vérifiables. Un modèle rempli avec des approximations produit une définition qui sera contredite par vos sources officielles, ce qui est pire que pas de définition du tout.

Supprimez ce qui ne s'applique pas plutôt que de l'adapter. Une phrase plus courte et exacte vaut mieux qu'une phrase complète et approximative.

Testez avant de déployer. Soumettez votre version aux quatre assistants selon le protocole de l'étape 5 du guide de rédaction en 7 étapes. Si les modèles reformulent au lieu de reprendre vos termes, la phrase n'est pas prête.

Services aux entreprises

Conseil et prestation intellectuelle

« [Raison sociale] est un cabinet de conseil en [domaine précis] fondé en [année] à [ville], qui accompagne les [type de clients] de [secteur ou zone] sur [type de missions], et intervient auprès d'une [ordre de grandeur] de clients par an. »

Le piège de ce secteur est le domaine trop large. « Conseil en stratégie » n'identifie rien ; « conseil en transformation des systèmes d'information industriels » identifie un territoire.

Agence de communication ou de marketing

« [Raison sociale] est une agence de [spécialité] créée en [année] à [ville], composée de [effectif] personnes, qui travaille pour des [type de clients] principalement en [zone], sur [types de prestations]. »

L'effectif est un élément distinctif plus utile qu'il n'y paraît dans ce secteur : il situe immédiatement le type de collaboration possible.

Professions réglementées

Cabinet d'avocats

« [Raison sociale] est un cabinet d'avocats inscrit au barreau de [ville] depuis [année], intervenant en [domaine 1] et [domaine 2], dont [nombre] associés titulaires de la mention de spécialisation en [spécialité]. »

Professionnel de santé

« [Nom] est [profession] installé à [ville] depuis [année], titulaire de [diplôme ou qualification], exerçant en [secteur de conventionnement] et recevant sur [modalité de prise de rendez-vous]. »

Dans les deux cas, l'élément distinctif est une qualification délivrée par un tiers, jamais une appréciation. C'est à la fois ce qu'impose la déontologie et ce qui fonctionne le mieux, comme l'explique la page sur les professions réglementées.

Activités locales

Artisan ou entreprise du bâtiment

« [Raison sociale] est une entreprise de [métier exact] installée à [ville] depuis [année], intervenant sur [zone réelle, communes ou rayon], spécialisée en [technique ou type de chantier], et titulaire de [certification si applicable]. »

Le mot « exact » compte : « plombier chauffagiste » et « entreprise de génie climatique » ne déclenchent pas les mêmes recherches. Employez le terme de vos clients.

Restauration ou hébergement

« [Raison sociale] est un [type d'établissement] ouvert en [année] à [ville, quartier], proposant [type de cuisine ou de séjour] pour [capacité], ouvert [jours et horaires]. »

Agence immobilière

« [Raison sociale] est une agence immobilière implantée à [ville] depuis [année], intervenant sur [quartiers ou communes précis], qui accompagne [nombre] transactions par an en [types de biens]. »

Le nombre de transactions est ici l'élément distinctif le plus solide, parce qu'un concurrent ne peut pas le revendiquer sans le produire.

Industrie et formation

PME industrielle ou sous-traitant

« [Raison sociale] est un [fabricant ou sous-traitant] de [type de pièces ou produits] en [matériaux ou procédés], fondé en [année] à [ville], qui fournit les secteurs [secteurs desservis] et détient les certifications [liste]. »

Les certifications et les secteurs desservis sont les deux éléments que les acheteurs utilisent pour filtrer. Les omettre revient à sortir des listes avant même d'être évalué, comme le montre le cas de la PME industrielle.

Organisme de formation

« [Raison sociale] est un organisme de formation certifié [certification qualité] depuis [année], basé à [ville], qui forme [nombre] personnes par an aux métiers de [domaines], et délivre [titres ou certifications enregistrés]. »

Vérifier votre version avant déploiement

Cinq contrôles, dans cet ordre.

• Une seule phrase, entre 25 et 45 mots.
• Les six questions couvertes : qui, quoi, pour qui, où, depuis quand, ce qui distingue.
• Aucun superlatif, aucun adjectif de valeur, aucun nom d'offre interne.
• Chaque chiffre vérifiable par un tiers sans vous solliciter.
• Test réussi sur les quatre assistants : ils reprennent vos termes, ils ne les reformulent pas.

Une fois validée, la phrase se déploie à l'identique sur toutes vos présences, dans l'ordre de priorité décrit dans l'alignement de votre entité.