Migration SEO : réussissez votre refonte de site sans sacrifier votre trafic Google

Avec une migration bien préparée, la plupart des sites récupèrent leur trafic dans les 2 à 6 semaines suivant la mise en ligne. Google doit re-crawler et réindexer les nouvelles URLs, ce qui prend du temps même avec des redirections parfaites. Sans accompagnement, certains sites mettent 6 à 12 mois à se remettre — quand ils y parviennent. Le suivi post-migration est donc aussi important que la préparation.

Une légère fluctuation est normale : Google doit recrawler et réindexer toutes les pages. Avec un plan de redirection complet et une mise en ligne soigneusement préparée, cette période de turbulences ne devrait pas excéder 2 à 4 semaines. Les migrations qui tournent mal (perte de 30 à 80% du trafic) sont celles qui changent les URLs sans redirection, bloquent le crawl en staging puis l'oublient en prod, ou suppriment du contenu clé.

Impérativement avant. Les décisions critiques (quelles URLs conserver, comment restructurer l'architecture, quels contenus fusionner ou supprimer) doivent être prises pendant la phase de conception du nouveau site, pas après la mise en ligne. Intervenir après le lancement, c'est réparer des dégâts au lieu de les éviter.

Non, pas si la migration est faite correctement. Les redirections 301 transmettent une grande partie de l'autorité des backlinks vers les nouvelles URLs. En revanche, le transfert n'est pas instantané et n'est pas total (Google applique une légère décote). Pour les backlinks les plus précieux, je recommande de contacter directement les sites concernés pour leur demander de mettre à jour leurs liens vers les nouvelles URLs.