Le référencement traîne un vocabulaire que personne ne prend le temps d’expliquer. Voici les termes que vous croiserez dans un audit, un devis ou une réunion, définis en une phrase claire puis remis dans leur contexte. Écrit par un consultant qui pratique le métier depuis vingt-cinq ans, sans jargon décoratif ni définition recopiée.
Ahrefs est un outil SEO payant surtout utilisé pour analyser les liens entrants d’un site et ceux de ses concurrents.
Son index de liens est l’un des plus complets du marché. On s’en sert pour repérer les opportunités de netlinking et mesurer l’autorité d’un domaine.
L’ancre est le texte cliquable d’un lien hypertexte.
Elle indique à Google le sujet de la page ciblée. Un profil d’ancres naturel mélange la marque, l’URL brute, des expressions génériques et quelques ancres contenant le mot-clé. Un profil composé à 80 % d’ancres exactes est un signal de manipulation.
L’aperçu IA est le résumé rédigé par Google en haut de certains résultats de recherche, à partir de plusieurs sources citées.
C’est le nom français des AI Overviews. Y figurer relève du GEO et se travaille différemment du classement classique.
Un audit SEO est l’examen méthodique d’un site sur trois axes : la technique, le contenu et la popularité.
Il aboutit à une liste de chantiers hiérarchisés par gain attendu. C’est le point de départ de toute mission sérieuse. Voir mes audits.
L’autorité de domaine est une note attribuée par des outils tiers pour estimer la force d’un site aux yeux des moteurs.
Attention : ce n’est pas une métrique Google. Ni Moz, ni Ahrefs, ni Majestic n’ont accès à l’algorithme. Ces notes servent à comparer des sites entre eux, pas à prédire un classement.
Un backlink est un lien pointant vers votre site depuis un autre site.
C’est l’un des trois piliers du référencement. Sa valeur dépend de la crédibilité du site source, de sa proximité thématique avec le vôtre, et de l’emplacement du lien dans la page. Dix bons liens valent mieux que mille liens sans rapport.
La balise title est le titre d’une page tel qu’il apparaît dans l’onglet du navigateur et dans les résultats de recherche.
Elle reste l’un des signaux on-page les plus importants. Visez 50 à 60 caractères, placez le mot-clé principal tôt, et rédigez pour le clic autant que pour le robot.
Le black hat SEO désigne les techniques de référencement qui violent délibérément les consignes de Google.
Contenu masqué, pages satellites, achat massif de liens, texte généré sans relecture. Ces méthodes fonctionnent parfois à court terme et finissent par des pénalités durables. Le white hat désigne l’approche inverse.
Le budget de crawl est le nombre de pages que Google accepte d’explorer sur votre site dans un laps de temps donné.
Il ne concerne vraiment que les sites de plusieurs milliers d’URL. Quand des pages sans valeur consomment ce budget (filtres, tris, paramètres), les pages importantes sont explorées moins souvent. Sujet central en SEO technique.
Il y a cannibalisation quand plusieurs pages d’un même site visent la même requête et se concurrencent entre elles.
Google finit par en choisir une, souvent pas la bonne, et les positions stagnent. La correction consiste à fusionner les pages ou à différencier nettement leurs intentions.
La balise canonical indique à Google quelle version d’une page doit être considérée comme l’originale quand plusieurs URL affichent un contenu identique ou très proche.
Indispensable sur les catalogues e-commerce, où le même produit peut être accessible par dix chemins différents.
Un cocon sémantique est une arborescence de pages liées entre elles selon la logique de recherche de l’internaute, et non selon l’organigramme de l’entreprise.
Une page pilier traite le sujet large, des pages filles traitent chaque sous-question, et le maillage suit ce raisonnement. Bien construit, il concentre l’autorité sur les pages qui doivent se positionner.
Le contenu dupliqué désigne des blocs de texte identiques présents à plusieurs adresses, sur un même site ou entre plusieurs sites.
Google ne pénalise pas mécaniquement, mais il choisit une version et ignore les autres. Le cas le plus courant : des pages locales générées en série où seul le nom de la ville change.
Les Core Web Vitals sont les trois indicateurs par lesquels Google mesure l’expérience de chargement d’une page : le LCP, l’INP et le CLS.
Le LCP mesure le temps d’affichage du plus gros élément, l’INP la réactivité aux interactions, le CLS la stabilité visuelle. Ils comptent surtout comme départage entre deux pages de qualité comparable.
Le crawl est le parcours automatique d’un site par un robot qui suit les liens de page en page.
C’est l’étape qui précède l’indexation. Si un robot n’atteint pas une page, elle ne peut pas se positionner, quel que soit son contenu.
Les données structurées sont un balisage ajouté au code d’une page pour décrire son contenu dans un vocabulaire que les moteurs comprennent, généralement au format JSON-LD.
Elles ne font pas monter une page, mais elles conditionnent l’affichage des résultats enrichis et aident les moteurs génératifs à interpréter correctement une page.
E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité : ce sont les critères par lesquels Google évalue la crédibilité d’un contenu et de son auteur.
Ce n’est pas un facteur de classement direct mais un cadre d’évaluation, particulièrement scruté sur les sujets de santé, de finance et de droit.
Une erreur 404 signale au navigateur et aux robots que l’adresse demandée n’existe pas.
Quelques 404 sont normales. Le problème apparaît quand des pages qui recevaient du trafic et des liens disparaissent sans redirection, ce qui gâche l’autorité accumulée.
Le GEO consiste à structurer un site pour que les moteurs génératifs (ChatGPT, Perplexity, Gemini, aperçus IA de Google) le citent comme source dans leurs réponses.
Il partage ses fondations avec le SEO mais poursuit un objectif distinct : être repris dans une réponse rédigée, pas seulement classé dans une liste de liens. Comprendre le GEO.
Google Business Profile est la fiche d’établissement qui alimente la carte Google et le pack local.
Coordonnées, catégories, horaires, photos et avis sont les leviers principaux. Pour une activité de proximité, c’est souvent le premier gisement de contacts. Voir le SEO local.
Google Search Console est l’outil gratuit qui donne les données de recherche réelles d’un site : requêtes, impressions, clics, position moyenne et état d’indexation.
C’est la seule source non estimée. Attention toutefois : la position moyenne y est diluée sur l’ensemble des requêtes d’une page et ne reflète pas la position réelle sur un mot-clé précis.
Les balises Hn hiérarchisent les titres d’une page, du H1 unique jusqu’aux H2 et H3 qui découpent le propos.
Elles servent autant au lecteur qu’aux moteurs. Une FAQ repliée dans des blocs sans balise de titre est nettement moins bien extraite qu’une FAQ écrite en H3 avec la réponse visible.
L’indexation est l’enregistrement d’une page dans la base de données de Google, après exploration et analyse.
Une page peut être explorée sans être indexée, si Google la juge redondante ou sans valeur. Le rapport d’indexation de la Search Console indique le motif exact.
L’intention de recherche est le besoin réel derrière une requête : s’informer, comparer, acheter ou accéder à un site précis.
C’est le point de départ de toute rédaction utile. Une page commerciale positionnée sur une requête informationnelle ne convertira jamais, et l’inverse non plus.
La longue traîne désigne l’ensemble des requêtes précises et peu recherchées individuellement, mais qui forment cumulativement la majeure partie du trafic.
Elles convertissent mieux que les requêtes génériques parce qu’elles traduisent un besoin déjà formulé. Sur un site mature, elles représentent souvent 70 à 80 % des visites organiques.
Le maillage interne est l’ensemble des liens qui relient les pages d’un même site entre elles.
Il distribue l’autorité, guide l’exploration et signale à Google quelles pages comptent le plus. C’est le levier le moins coûteux et le plus souvent négligé. En savoir plus.
La méta description est le court texte affiché sous le titre dans les résultats de recherche.
Elle n’influence pas le classement mais pèse fortement sur le taux de clic. Visez 140 à 150 caractères, incluez le mot-clé et terminez par un bénéfice concret.
Une migration SEO est le transfert d’un site vers une nouvelle adresse, une nouvelle structure ou une nouvelle technologie, en préservant les positions acquises.
Sans plan de redirections page à page, une refonte fait couramment perdre 30 à 60 % du trafic organique. Voir la méthode.
NAP est l’abréviation de Name, Address, Phone : le nom, l’adresse et le téléphone d’une entreprise.
Ces trois informations doivent être strictement identiques partout où elles apparaissent en ligne. Une incohérence entre votre site, votre fiche Google et les annuaires affaiblit votre référencement local.
Le netlinking est le travail d’acquisition de liens entrants destiné à renforcer l’autorité d’un site.
Il se juge à la qualité des sources, jamais au volume. Un lien depuis un média reconnu de votre secteur vaut davantage que cent liens d’annuaires sans trafic. Voir mes prestations.
La directive noindex demande explicitement à un moteur de ne pas faire figurer une page dans ses résultats.
Contrairement au robots.txt qui bloque l’exploration, noindex suppose que la page soit explorable pour être lue. Bloquer une page dans robots.txt tout en y mettant un noindex empêche donc la directive de fonctionner.
L’attribut rel="nofollow" demande aux moteurs de ne pas transmettre d’autorité à travers un lien.
Il a été conçu pour les liens sponsorisés et les commentaires. Depuis 2019, Google le traite comme une indication et non comme une directive stricte.
La position zéro désigne l’extrait mis en avant qu’affiche Google au-dessus des résultats classiques pour répondre directement à une question.
On l’obtient en formulant une réponse courte et autonome juste après le titre de la section concernée. C’est le même réflexe rédactionnel qui favorise la citation par les IA.
Le pack local est le bloc de trois établissements accompagné d’une carte, affiché en haut des résultats pour les recherches géolocalisées.
Il capte une part considérable des clics avant même les résultats classiques. Y figurer dépend de la proximité, de la pertinence et de la notoriété de la fiche.
Le bloc People Also Ask, ou « Autres questions posées », regroupe des questions connexes que Google affiche au milieu des résultats.
C’est une mine pour construire un plan de page : ces questions sont celles que les internautes posent réellement autour de votre sujet.
Une page pilier traite un sujet large de façon complète et sert de point d’entrée vers des pages plus spécialisées.
Elle capte les requêtes génériques et distribue l’autorité vers les pages filles à travers le maillage.
Une pénalité est une sanction appliquée à un site qui enfreint les consignes de Google, soit automatiquement par l’algorithme, soit manuellement par un évaluateur.
Les actions manuelles apparaissent dans la Search Console. Les baisses algorithmiques, elles, ne sont notifiées nulle part et demandent un diagnostic.
Une redirection 301 indique de façon permanente qu’une adresse a été remplacée par une autre.
Elle transmet l’essentiel de l’autorité de l’ancienne URL vers la nouvelle. C’est l’outil de base de toute refonte ou consolidation de pages.
Un rich snippet est un résultat de recherche enrichi d’éléments visuels : étoiles, prix, image, fil d’Ariane.
Il s’obtient via les données structurées, mais Google reste seul juge de son affichage. Les étoiles d’avis auto-déclarés, en particulier, ne sont plus affichées pour les services.
Le fichier robots.txt indique aux robots quelles parties d’un site ils peuvent explorer.
Il bloque l’exploration, pas l’indexation : une page bloquée peut toujours apparaître dans les résultats si d’autres sites pointent vers elle. Pour empêcher l’indexation, utilisez la balise noindex.
Le SEA désigne la publicité payante dans les moteurs de recherche, principalement Google Ads.
Il achète une visibilité immédiate qui s’arrête à l’instant où le budget s’arrête. Le SEO construit une visibilité plus lente mais qui persiste.
Le SEO, ou référencement naturel, regroupe l’ensemble des techniques qui améliorent la visibilité d’un site dans les résultats non payants des moteurs de recherche.
Il repose sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité. Aucun ne suffit seul. Voir mon métier de consultant SEO.
Le SEO local vise à faire apparaître une entreprise sur les recherches géolocalisées et dans la carte Google.
Il combine la fiche d’établissement, la cohérence des coordonnées, les avis et des pages dédiées aux zones réellement couvertes. En savoir plus.
La SERP est la page de résultats affichée par un moteur après une recherche.
Elle contient de moins en moins de liens bleus et de plus en plus de blocs : carte locale, questions, images, aperçu IA. Analyser la SERP avant de rédiger évite de viser une place qui n’existe plus.
Le sitemap XML est un fichier qui liste les adresses d’un site pour aider les moteurs à les découvrir.
Il accélère la découverte mais ne garantit ni l’exploration ni l’indexation. Un sitemap propre ne contient que des URL indexables et à jour.
Le texte alternatif décrit le contenu d’une image pour les personnes qui ne la voient pas et pour les moteurs qui ne la comprennent pas.
Il doit décrire ce que montre réellement l’image. Y empiler des mots-clés sans rapport nuit à l’accessibilité sans rien apporter au classement.
Le trafic organique est l’ensemble des visites provenant des résultats naturels d’un moteur, sans clic publicitaire.
C’est l’indicateur central du SEO, mais il ne suffit pas : ce qui compte est la part de ce trafic qui déclenche un contact, une commande ou un rendez-vous.
Le taux de clic est la part d’internautes qui cliquent sur votre résultat parmi ceux qui l’ont vu.
Il chute très vite avec la position : au-delà de la dixième place, il devient presque nul. C’est pourquoi une page à 7 000 impressions en position 20 peut ne générer que quelques clics.
Le TJM, ou tarif journalier moyen, est le prix d’une journée de travail d’un consultant indépendant.
Pour un profil SEO expérimenté en France, il se situe entre 400 et 900 €. Beaucoup de consultants, dont moi, préfèrent des forfaits affichés. Voir mes tarifs.
Le white hat SEO regroupe les techniques de référencement conformes aux consignes des moteurs de recherche.
C’est l’approche qui construit des positions durables, par opposition au black hat qui cherche le gain rapide au risque de la pénalité.
Un glossaire donne des définitions. Ces pages expliquent comment on s’en sert.
Avec Stéphane Delgado, passez à l'action dès aujourd'hui.
Répondez sous 24h – échange gratuit et sans engagement.
Préférences de confidentialité
Gérez vos préférences par catégorie. Les cookies strictement nécessaires au fonctionnement et à la sécurité du site sont toujours actifs.
Indispensables au fonctionnement du site : mémorisation de votre choix de cookies, sécurité des formulaires (anti-spam). Ils ne déposent aucun cookie de suivi marketing.
Google Analytics, pour comprendre comment le site est utilisé et l'améliorer (statistiques de visites anonymisées).
Vidéos YouTube, prise de rendez-vous Calendly, avis Google (Elfsight) et messagerie instantanée (Crisp). Ces services peuvent déposer leurs propres cookies.