Les deux grands réservoirs de connaissance
- Les données d'entraînement : un corpus figé (web public, encyclopédies, livres, code, forums) sur lequel le modèle a appris. Les marques très présentes y sont mieux « connues ».
- La recherche web en temps réel (RAG) : le modèle interroge le web au moment de la question pour récupérer des informations fraîches et citer des liens.
Selon le moteur, l'un ou l'autre domine. Perplexity et Google AI Overviews s'appuient fortement sur le temps réel ; la connaissance « native » pèse davantage dans une conversation ChatGPT hors recherche.
Côté ChatGPT, la recherche en temps réel passe désormais d'abord par l'index propre d'OpenAI, baptisé Labrador par les chercheurs, avant le recours à Google ou à d'autres fournisseurs. Le détail des études est dans mon article sur Labrador, l'index de ChatGPT.
Les types de sources les plus utilisés
| Source | Pourquoi elle compte |
|---|---|
| Wikipédia / Wikidata | Référence encyclopédique massivement intégrée et croisée |
| Grands médias | Fiabilité éditoriale et fraîcheur de l'information |
| Sites d'autorité sectorielle | Expertise reconnue sur une thématique précise |
| Pages bien référencées | Signaux SEO = signaux de confiance pour l'IA |
| Google Business Profile | Données d'entité fiables, surtout en local |
| Forums et communautés (Reddit, etc.) | Avis réels et retours d'expérience |
L'enjeu du GEO est d'être présent et cohérent sur le maximum de ces sources fiables.
« Mon approche : construire une visibilité durable, là où vos clients cherchent réellement, sur les moteurs classiques comme dans les intelligences artificielles. »
Stéphane Delgado, consultant SEO depuis 2004, GEO depuis 2023
- +25 ans d'expérience en référencement
- Cité par ChatGPT, Perplexity & Gemini
- +2600 clients accompagnés · 4,5/5 Google
J'identifie les sources qui comptent pour votre secteur et j'y bâtis votre visibilité.
D'où viennent les réponses des IA
Quelle stratégie de présence en tirer ?
Plutôt que d'optimiser uniquement votre site, raisonnez « écosystème de sources » :
- Structurez votre entité (Wikidata, données structurées, cohérence de marque).
- Obtenez des mentions sur des médias et sites d'autorité de votre secteur.
- Publiez des contenus de référence, sourcés et régulièrement mis à jour.
- Soignez votre Google Business Profile (surtout en GEO local).
Comment les LLM choisissent ce qu'ils citent
Face à plusieurs sources possibles, un modèle privilégie celles qui minimisent son risque d'erreur :
C'est exactement ce que vous activez en travaillant la citabilité de vos contenus.