Depuis le 24 septembre 2026, la Search Console sépare enfin deux façons de chercher sur Google : taper des mots, et montrer une image. Le type de recherche « Web » se divise désormais en deux options, « De type textuel » et « Multimodal ». La seconde regroupe les recherches lancées depuis Google Lens, Entourer pour chercher sur Android, une image importée dans Google ou la recherche d’image par clic droit dans Chrome.
J’ai ouvert le rapport le jour même sur mes propres propriétés. Voici ce que Google a annoncé, ce que le filtre montre vraiment, sa grosse limite, et ce que j’ai trouvé dans mes données.
Ce que Google a annoncé
Google a publié l’annonce le jeudi 24 septembre 2026 sur le blog Google Search Central, sous la signature de deux responsables produit : Harsh Kharbanda pour Google Lens et Moshe Samet pour la Search Console. Le déploiement est mondial et démarre le jour de l’annonce.
La nouveauté tient en une phrase : un filtre « Multimodal » apparaît dans le type de recherche des rapports de performances. Il existe à deux endroits, le rapport Performances dans les résultats de recherche et le rapport consacré aux fonctionnalités d’IA générative. Les données s’exportent avec le bouton habituel, pour être croisées dans un tableur ou un outil de reporting.
Ce que mesure exactement le filtre multimodal
Une recherche multimodale est une recherche où une image, une photo ou une capture d’écran fait partie de la requête. Google en liste quatre points d’entrée :
- Google Lens, depuis l’appareil photo du smartphone ou l’application Google ;
- Entourer pour chercher (Circle to Search), le geste qui permet d’entourer n’importe quel élément de l’écran sur Android ;
- l’import d’une image directement dans la recherche Google ;
- le clic droit de Chrome sur une image, pour lancer une recherche à partir d’elle.
Ces impressions n’étaient pas isolées jusqu’ici. Elles se fondaient dans le type Web, sans qu’il soit possible de savoir si un internaute était arrivé en tapant une requête ou en photographiant un objet. C’est cette part invisible du trafic que Google rend lisible.
Comment afficher vos données multimodales
Le filtre se trouve là où vous avez l’habitude de choisir entre Web, Image, Vidéo et Actualités. Dans l’interface française, le chemin est le suivant :
- ouvrez Performances, puis Résultats de recherche ;
- cliquez sur le bouton Type de recherche : Web ;
- sous « Web », cochez Multimodal (repéré par le badge « Nouveau »), au lieu de « De type textuel » ;
- cliquez sur Appliquer.
L’onglet Comparer de la même fenêtre est le plus utile des deux : il place côte à côte le trafic textuel et le trafic multimodal sur la même période, ce qui donne tout de suite le poids de la recherche par image pour votre site.
La grosse limite : aucune requête
Le rapport multimodal n’affiche aucune requête. Google l’explique simplement : ces recherches partent surtout d’une image et non d’un texte, il n’existe donc pas de mots-clés à montrer. Quand le type Multimodal est sélectionné, la dimension « Requêtes » n’est tout simplement pas disponible.
Vous gardez en revanche les pages, les pays, les appareils et l’apparence dans les résultats. En pratique, c’est la page qui vous renseigne sur l’intention : si une fiche produit reçoit des impressions multimodales, quelqu’un a probablement photographié ce produit ou un objet qui lui ressemble. Il faut raisonner à partir de l’image de la page, pas d’un mot-clé.
Ce que j’ai trouvé dans mes propres données
Sur creation-logo.net, le site de création de logos dont je suis le référencement (voir l’étude de cas), le rapport affichait déjà des chiffres le jour de l’annonce. Sur les sept jours du 16 au 22 septembre 2026, en type Multimodal : 129 impressions, 1 clic, un CTR de 0,8 % et une position moyenne de 2.
Le volume est modeste, mais la position ne l’est pas : 2 en moyenne. Et la page qui arrive en tête de liste n’a rien d’un hasard, c’est un article de décryptage du logo Lacoste. Un logo est un objet visuel par excellence. Quelqu’un voit un crocodile brodé sur un polo, le photographie avec Lens, et Google lui propose une page qui explique ce logo. Aucune requête texte n’aurait capté ce parcours.
Le CTR de 0,8 % mérite aussi d’être lu. En recherche par image, Google répond souvent directement dans ses propres panneaux, avec des images similaires et des produits. Le clic vers un site est plus rare qu’en recherche textuelle. Ce trafic se mesure donc d’abord en visibilité, un peu comme les impressions dans les réponses générées par l’IA.
Pourquoi ce rapport arrive maintenant
La recherche par image n’est plus un usage marginal. En octobre 2024, Google annonçait déjà près de 20 milliards de recherches visuelles par mois avec Lens, dont environ 20 % liées au shopping. Entourer pour chercher a ajouté un nouveau réflexe sur Android : on ne quitte plus l’écran pour chercher, on entoure.
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Prendre RDV gratuitementJusqu’ici, les éditeurs de sites voyaient ce trafic sans pouvoir l’identifier. Un site de mode, de décoration, de recettes ou de pièces détachées pouvait recevoir une part croissante de visites venues d’un appareil photo sans le savoir. Le filtre multimodal permet enfin de chiffrer ce que valent vos images comme porte d’entrée.
Multimodal, Image, textuel : ne confondez pas les types
Le filtre multimodal ne remplace pas l’ancien type « Image ». Les deux mesurent des choses différentes, et les confondre fausserait vos analyses.
| Type de recherche | Ce qu’il mesure | Requêtes visibles |
|---|---|---|
| Web, de type textuel | Les recherches tapées ou dictées, dans les résultats Web classiques | Oui |
| Web, multimodal | Les recherches parties d’une image : Lens, Entourer pour chercher, image importée, clic droit Chrome | Non |
| Image | Votre présence dans l’onglet Images de Google | Oui |
| Vidéo, Actualités | Les onglets du même nom, inchangés | Oui |
Autrement dit, le type Image mesure votre visibilité dans l’onglet Images, et le type Multimodal les recherches qui partent d’une image, quel que soit l’endroit où votre page s’affiche ensuite.
Comment rendre vos images trouvables par la recherche multimodale
Pour apparaître quand quelqu’un cherche avec une image, votre page doit contenir une image que Google sait relier à ce qu’on lui montre, et un contenu qui explique cette image. Les bonnes pratiques restent celles des recommandations de Google pour les images, avec quelques priorités nouvelles.
Publiez des photos originales
Une photo de banque d’images se retrouve sur des centaines de sites. Quand Lens la reconnaît, rien ne désigne votre page plutôt qu’une autre. Une photo de vos produits, de vos réalisations ou de votre équipe n’existe que chez vous : c’est elle qui peut vous faire gagner la correspondance.
Décrivez l’image en mots, autour de l’image
Le texte alternatif, la légende et le paragraphe voisin disent à Google ce que montre l’image. Écrivez « polo blanc brodé du crocodile Lacoste » plutôt que « image1 ». Un nom de fichier descriptif aide aussi.
Laissez Google explorer vos images
Vérifiez que votre robots.txt ne bloque pas le dossier des images, que les images importantes sont dans le HTML et pas seulement chargées par un script, et qu’elles apparaissent dans votre sitemap. Un format moderne comme le WebP, avec des dimensions déclarées, garde des pages rapides.
Balisez vos produits et vos entités
Les données structurées Product, avec l’image, le prix et la disponibilité, relient une photo à une fiche précise. Pour une marque, un logo balisé et une entité cohérente sur le web facilitent la reconnaissance.
Et YouTube, Instagram ou TikTok ?
Les réseaux sociaux ont leur propre suivi dans la Search Console depuis juillet 2026, avec les propriétés de plateforme : elles mesurent la présence de vos contenus Instagram, TikTok, X et YouTube dans les résultats Google. C’est une fonction distincte. L’annonce du 24 septembre ne précise pas si le filtre multimodal s’applique aussi à ces propriétés. Si vous en avez créé une, ouvrez son rapport de performances et vérifiez si l’option apparaît : c’est le moyen le plus sûr de le savoir.
Ce que je vous conseille de faire cette semaine
- Ouvrez le rapport en mode Comparer, textuel contre multimodal, sur les trois derniers mois, et notez la part du multimodal dans vos impressions.
- Listez les pages qui reçoivent des impressions multimodales. Ce sont vos images qui travaillent déjà : regardez quelles photos elles contiennent.
- Repérez les pages en bonne position mais sans clic. Une meilleure image, une légende plus claire ou un prix affiché peuvent transformer une impression en visite.
- Exportez les données chaque mois. L’historique disponible n’est pas documenté par Google, et un export régulier vous garantit de pouvoir mesurer l’évolution dans le temps.
Les sites qui vivent de l’image, comme le commerce, la décoration, la mode, la restauration ou la création graphique, ont le plus à gagner à regarder ce rapport dès maintenant. Si vos équipes hésitaient à investir dans de vraies photos, vous avez désormais un chiffre à poser sur la table. Pour faire le point sur la visibilité de vos images et de vos pages, un audit SEO commence exactement par là.
