On entend tout et son contraire depuis quelques mois. « Le SEO est mort », « Google va disparaître », « Tout le monde est sur ChatGPT ».
En tant que stratège, je me méfie des effets de mode. Je préfère les données brutes. Et l’infographie que je partage avec vous aujourd’hui (basée sur une étude mondiale de trafic 2024-2025) remet les pendules à l’heure avec une violence inouïe.
Non, le match n’est pas plié. Mais oui, le vent tourne. Décryptage d’une guerre de tranchées numérique.
1. La Claque du Réel : Le fossé « x34 »
Regardez le graphique ci-dessus. La « bulle bleue » représente les moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex…). La « bulle verte » représente les chatbots IA (ChatGPT, Claude, Perplexity…).
Le constat est sans appel :
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Les moteurs de recherche cumulent 1863 milliards de visites.
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Les Chatbots IA cumulent 55,2 milliards de visites.
Il y a un écart de x34. Concrètement, pour une personne qui pose une question à une IA, trente-quatre personnes font encore une recherche classique.
L’analyse Business : Google reste le roi incontesté avec 1631,5 milliards de visites à lui seul. Couper votre budget SEO aujourd’hui sous prétexte que « l’IA arrive », c’est comme fermer votre boutique sur les Champs-Élysées parce qu’on construit un centre commercial prometteur en périphérie. C’est du suicide commercial. Le cash-flow, les leads, le volume : tout est encore chez Google.
2. Le Signal Faible (qui devient fort) : La dynamique inversée
Cependant, si l’on s’arrête au volume, on fait l’erreur de Nokia face à l’iPhone en 2007. Il faut regarder la courbe de tendance (Year-over-Year Change) présente en haut de l’image.
C’est là que ça devient effrayant pour les immobilistes :
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Le Search classique stagne : Le trafic global des moteurs est en baisse de -0,51%. Google perd même -1,41%.
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L’IA explose : Le trafic des chatbots a bondi de +80,92% en un an.
Regardez les challengers : si ChatGPT domine la sphère IA (47,7 Milliards de visites, +67%), des acteurs comme Perplexity (+243%) ou Claude (+383%) connaissent une croissance exponentielle. Sans parler de DeepSeek qui affiche une croissance délirante de +113 000%, preuve d’une curiosité technique massive.
Ce que ça veut dire : L’usage migre. Lentement en volume, mais violemment en habitude. Les utilisateurs ne quittent pas Google pour acheter, mais ils commencent à le quitter pour réfléchir, comparer et s’informer.
3. La Stratégie 2026 : L’Hybridation (SEO + GEO)
Alors, que fait-on de ces chiffres ? On ne choisit pas. On additionne.
Si l’IA ne représente que 2,96% du trafic web mondial actuel, ces 3% sont constitués des « Early Adopters », des leaders d’opinion et des CSP+ qui cherchent des réponses précises sans publicité.
Voici ma feuille de route pour vous :
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Sanctuarisez le SEO (Le présent) : Continuez à produire du contenu pour Google. C’est là que se trouvent 90% de vos clients actuels. Optimisez vos pages, vos balises, votre technique. C’est votre « Fond de roulement ».
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Investissez le GEO (L’avenir) : Commencez dès maintenant à travailler votre Generative Engine Optimization. L’objectif n’est plus seulement d’être cliqué, mais d’être cité.
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Travaillez votre image de marque (Branding).
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Soyez présents dans les médias (Relations Presse).
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Obtenez des avis clients détaillés.
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Créez du contenu « Expert » unique que l’IA ne peut pas inventer.
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Le graphique est clair : Google est la citadelle, l’IA est l’envahisseur. La citadelle est immense, mais ses murs s’effritent (-1,41%). L’envahisseur est encore petit, mais il court très vite (+80%).
Ne soyez pas le dernier à comprendre que la bataille a changé de terrain. Soyez présents sur les deux fronts.